Un nom de marque et son univers graphique peuvent être créés ou modifiés. Chaque entreprise a une histoire, une approche spécifique de son métier et de sa façon de le faire. Parfois, il est important de faire évoluer son univers d’évocation pour le moderniser et le rendre encore plus distinctif. Définissez le bon moment pour redonner un coup de neuf à votre identité de marque – logo, déclinaison graphiques, univers visuels (pictos, illustrations, photographies, déclinaison web,…).

Pour renforcer l’histoire de votre marque, il est conseillé de définir une plateforme de marque, à laquelle on peut ajouter une charte éditoriale. En amont du développement de contenu, elle permet à tout le monde de s’approprier l’histoire de l’entreprise, son périmètre d’actions, ses cibles, ses valeurs, sa personnalité, ses différences, sa vision et sa mission. Elle permet à tous de parler et d’agir d’une seule voix.

Tout peut aller vite si l’entreprise est claire sur sa stratégie, l’histoire qu’elle veut raconter. Elle doit avoir résolu plusieurs questions en amont : que souhaite-elle apporter ou changer à son marché, qui seront ses concurrents, son cœur de cible et ses principaux objectifs. Ensuite, la création de nom peut être rapide même en impliquant ses équipes avec un atelier de lancement de projet. Hors la phase de dépôts de marque et d’achat de noms de domaine, il faut compter en un et trois mois minimum.

D’abord, vous pouvez vous interroger sur des modèles qui vous inspirent et ceux auxquels vous n’adhérez pas. Après, on peut distinguer différents types de noms de marque; en particulier, les marques descriptives – elles peuvent poser des problèmes juridiques car un nom est générique est difficilement déposable donc protégeable —, les marques évocatrices ou les marques « décalées ». Surtout, n’hésitez à garder plusieurs noms possibles avant de vérifier leurs disponibilités et risques associés.